Talán senki sem meri megkérdőjelezni azt az igazságot, hogy egy személy a körülötte lévő világban él, és azt kizárólag az érzékszervek segítségével tanulja meg. Mint tudják, közülünk öt van. Minden érzékszerveinkből származó információ belép agyunk „adatbázisába”, ahol feldolgozzák, és egy személy ez alapján következtetést von le arról, hogy milyen tárgy van előtte, milyen előnyökkel járhat azt. Vagy fordítva: miután összegyűjtött minden adatot az "objektumról", arra a következtetésre jutott, hogy ez az objektum veszélyes és teljesen használhatatlan. És mindez érzékeink munkájának köszönhető. És most eljött a XXI. Század, és az emberek elsajátították az egymás irányításának művészetét hangok és szagok segítségével!
A zene nagyon jól kelti életre a videót, nem?
A mai világtudomány nem csak ugrásszerűen halad, hanem vágtában rohan, és szinte minden nap újabb és újabb felfedezéseket ad ki.
Hosszú ideig az emberi érzékszerveket átfogó vizsgálatnak vetették alá: mindenekelőtt különböző betegségek kezelésére, amelyeknek ugyanazok a szervek vannak kitéve. És akkor valakinek először eszébe jutott egy őrült ötlet: „mi történik, ha szagok, zene, képek segítségével a helyes irányba működteti az agyat?”. És kiderült …
És ez történt. A kísérletek során elképesztő dolgok derültek ki: ha például egy bizonyos szagot "rákényszerítenek" egy bizonyos vizuális képre, akkor az agy a következő parancsot adja ki: "akarok!". Vagy fordítva, az összetevők ilyen kombinációja tartós undort okozhat. Ugyanez mondható el a zenéről és a videóról is. Mindezek a "trükkök", amelyek áttörést hoztak a tudományban, aztán szolgálatba álltak a mindennapi életben.
Az egyik ilyen "trükk" az aroma marketing. Alapítója Alan Hirsch amerikai idegtudós és pszichiáter. Hirsch volt az első, aki megtudta, hogy a vásárlók csaknem kétharmada a szag alapján értékeli a termék minőségét, frissességét, sőt kifinomultságát.
Az illatmarketing gyorsan betört az életünkbe. Megkülönböztető aromák jelen vannak nemcsak az étkezőkben. A kávéházak bejáratánál különleges légízeket kezdtek telepíteni, hogy egy varázslatos illatot hallva egy ritka járókelő ne váljon kávézóvá, hogy elfogyaszthassa ezt a csodálatos forró italt. A vanília ízek segítették megduplázni a desszertek eladásait, és a pálinka finom illata, amely finoman meghívja a vendégeket, hogy nézzenek be a bárba és kóstolják meg ezt a varázslatos italt, szintén fontos szerepet játszott e termék fogyasztói piacon való népszerűsítésében.
És a bőrszagok, amelyeket gyakran használnak a lábbelik és bőráruk szalonjaiban?.. Az ilyen aromák célja, hogy elcsábítsák a vevőt, meggyőzzék őt a kínált áruk magas minőségéről, és végül felkelthessék az áru megvásárlásának vágyát.
Néhány híres ember illatanyagokat, pontosabban egy finom parfümöt használ koncertjein. Természetesen a drága parfüm finom illata sokáig megmarad az emlékezetben, párosulva a koncerten eltöltött kellemes idő emlékeivel. Honfitársunk, Szergej Penkin többször alkalmazott ilyen technikát előadásai során, aki finom illatokat használt, azokat a teremben megszórva, a szó teljes értelmében vett "kellemes hangulatot" teremtve. És kiderült egyfajta hangok és aromák szimbiózisa, amelyek mind a hallást, mind a szaglást örömmel töltik el.
A zenét, vagy inkább annak fajtáját - a háttérzenét, régóta széles körben használják az üzletekben. Nos, előtte a csatatereken is sikeresen használták. A görög falanx furulyák hallatára csatába ment, és énekelt egy dalt: "Előre, Hellas fiai, a hősök nem ismerik a félelmet!" A skótok a dudás aljas üvöltése alatt támadtak, a "Chapjev" című film "Kappeljei" dobpergés alatt!
De ez a "pszichikus" a "Boy-Kibalchish" -ról szóló filmből, sőt, "nyomkövető papír" a németek 1918-as támadásával, amelyet az "Alexander Parkhomenko" film mutatott. És mivel a filmet 1942 -ben forgatták, akkor érthető mind a benne lévő németek, mind az "átkozott polgári" némi hülyesége. És mihelyt ilyenek … "apákat és testvéreket összetörtek"? De egy tündérmeséhez jól kitalálták. Fekete -fehér és ritmikus zene …
Egy különleges elv szerint választva, nem tervezett vásárlásokra ösztönzi az embereket. És itt is megvannak a maga trükkjei. A ritmikus zene arra készteti az embereket, hogy gyorsabban mozogjanak a kereskedésben, gyorsabban válasszanak és vásároljanak a kereskedők örömére. A ravasz eladók különböző trükkökre mennek, ha csak a vevő "halmozódik fel" az üzletükben. Egy bizonyos zenei stílust választanak egy bizonyos termékhez. Tehát a háztartási gépek üzleteiben leggyakrabban easypop zene lesz. De még itt is óvatosnak kell lennie, különben a vevő érzelmileg túlterhelt lesz a képekkel, amelyeket a TV -képernyőkön és a monitorokon lát.
A ruházati boltokban a háttérzenét másképpen választják ki. A zenének könnyűnek, szórakoztatónak, ritmikusnak kell lennie. Hiszen a vevő nem valószínű, hogy teljes csendben szeretne sétálni az értékesítési területen, csak a fémkocsik nyikorgását és saját lépteinek hangját hallja. Más dolog, amikor egy táncdallam szól: a boltban eltöltött idő észrevétlenül repül. Az a vásárló, aki elégedett a vásárlással, és emlékezik a kellemes, ritmikus zenére, amelyhez jól vásárolt, biztosan újra és újra ellátogat erre a piacra. A hallgatói egyesületek újra és újra visszatérnek az öröm perceihez, amelyeket ebben a boltban vásárolt.
Szilveszterkor más skálát választanak a látogatók számára, és más aromák vannak a levegőben. Minden összefügg az újév várakozásával. Ezek pedig a fenyőtű, a mandarin, a fahéj illata - mindaz, ami kellemes emlékeket idéz fel a fejünkben, és gyakrabban dobog a szívünk az ünnep előtt, ezért vásároljon ajándékokat a családnak és a barátoknak.
Egyébként figyelj a rossz polgárok fegyvereire … Érdekes, nem?
Tegyen egy fúvószenekart az új üzletbe, és játssza el a "Búcsút a szlávnak" menetet, és a láb sok embert elvisz ehhez a dallamhoz. Ellenőrizve. Szinte lehetetlen ellenállni! És itt felajánlják, hogy részt vesz egy ingyenes nyereményjátékban, ők adnak neked egy kupont, egy kupont, egy kártyát … és előbb vagy utóbb, de legalább veszel valamit. A vásárlás "oka" pedig végül a zene lesz.
A zene megtalálta alkalmazását a televíziós műsorokban, például a Tesztvásárlás műsorban. A zene felismerhető (és ez a tévés emberek egyik mozdulata is!), Kellemes a fülnek, és feltűnés nélkül a vásárlásra kényszeríti a program résztvevőit.
Ezenkívül a zene képes meggyógyítani az emberi lelket, és ezt sokan tudják. A zene diavetítésekkel vagy videókkal való kombinálása jótékony (és gyógyító!) Hatással van az emberre.
Nos, videó és zene - itt egy reklám az Ön számára! Feladata továbbra is ugyanaz: csábítani a vevőt, meggyőzni őt az adott termék megvásárlásának szükségességéről. Egy másik érdekes pont. Nézze meg, hogyan használják a gyógyszergyárak a hangot és a színt. A drogokat reklámozzák, nem agresszív zenét használnak, nyugodt cselekményeket, az összes színész édesen mosolyog rád, és finoman állítják, hogy a reklámozott gyógyszer pontosan az, amire szükséged van. Hogy ez az Ön gyógyszere, és biztosan segíteni fog.
Pontosan így tartják néhány vállalat bemutatóit. Meghívást kap egy eseményre. Itt van tea, kávé (aroma marketing!), És zene (igen!) - csak … imádod! Minden neked való. És most már ellazult és hitt … Nos, akkor minden vagy a vevő szilárdságától, vagy a cég tisztességétől függ …
Szeretnék felidézni még egy aktív "promótort" szolgáltatásaikról mindenféle kép segítségével - ez egy éttermi szolgáltatás.
Bizonyára mindenki, aki járt ilyen intézményben, tudja, milyen erős a verseny ezen a területen. És hogy a látogatókat maga mellé vonzza, minden ötletet felhasználnak. Ne feledje, milyen színesek lettek a borlisták. És mi a helyzet a menüvel, amely mára inkább egy intézmény portfóliójává vált? Ez ugyanaz! Kinyitod ezt a fotóalbumot, és rájössz, hogy a professzionális vendéglősök elkezdtek dolgozni. Az ételekről készült, kiváló papírra nyomtatott színes fényképeket úgy tervezték, hogy meggyőzzék a látogatót az intézmény presztízséről, a szakácsok munkájának minőségéről és az ízletes ételek ízéről.
Egyébként itt is széles körben használják az úgynevezett "zenei manipulációt". Például kiderült, hogy az 1970-1980-as évek diszkója. tökéletesen növeli a könnyű alkohol és a koktélok értékesítését, és a francia sanzonok zenei "vibrációival" készségesen száraz borokat vásárolnak.
Így került a zene, a szín és az illatok nemcsak a hagyományos tudományok, hanem az üzletemberek szolgálatába is!
