2018 -ban újabb választásokat tartanak Oroszországban. Mindazonáltal az oroszok alacsony választási aktivitása a választásokon állandó a civil társadalmi intézmények fejlődésének jelenlegi szakaszában. Az aktív választójoggal rendelkező polgárok százalékos aránya, akik az egyetlen szavazás napján éltek ezzel, nem haladja meg az aktív választójoggal rendelkező polgárok teljes számának 46,25% -át. Ugyanakkor az orosz társadalomban van egy paradoxon, amely a demokratikus társadalomban a választások fontosságához való hozzáállás és a választási folyamatban való tényleges részvétel közötti eltérésen alapul. Ezt a kijelentést illusztrálja a Levada Center által, a 2014. szeptember 14 -i egyetlen szavazás napja előtt végzett közvélemény -kutatás eredménye: a polgárok 63% -a szükséges politikai folyamatnak tartja a képviselők és kormányzók népszavazásait. a szavazóhelyiségek részvételi aránya nem éri el az 50%-ot.
- Mindenki szavazni! A legjobb információ összehasonlító. Vessünk egy pillantást az 1991 előtti és az azt követő plakátokra.
Az Állami Duma képviselőválasztásai 2016-ban, a korábbi, 2011-es választásokkal ellentétben, nem váltak sem botrányossá, sem szenzációsvá az eredmények tekintetében, sem az orosz társadalmi-gazdasági helyzet radikális megváltoztatásának lehetőségével. De a választók magatartásának új modelljét mutatták be, amely Oroszország számára valósággá vált, vagyis a választói magatartás modelljét. Ezt a „választási impotencia modelljének” fogjuk hívni.
Az aktív választói jog gyakorlásának szándékos megtagadása a választók részéről és az alacsony választói részvétel jelenleg általános európai tendencia, és ez alól az Orosz Föderáció sem kivétel. Ez az állapot különböző okokkal járhat, de egy szempontra térünk rá: a választások előtti PR-stratégiáknak a fő pártok általi végrehajtására az elmúlt 20 évben.
A pártok által a választási időszakokban alkalmazott PR -stratégiák típusai és típusai a tényleges politikai helyzet alapján jelentős változásokon mentek keresztül. Az Orosz Föderáció Kommunista Pártja és az Oroszországi Liberális Demokrata Párt pártjainak stratégiáiban a kilencvenes években a társadalmi típus hangsúlyozása látható, a polgárok különböző kategóriáihoz való fellebbezés, a társadalmi problémák. 2000 -ben ugyanazok a pártok különböző időpontokban támaszkodtak mind a vezető imázsára, mind a kampányanyag tömeges jellegére. Ennek eredményeként azonban nem sikerült túllépniük saját kilencvenes évekbeli besorolásukat. Másrészt az 1990 -es évek végén harcoló tömbökből darabokra összeállított Egyesült Oroszország párt meglepően gyorsan a hatalom pártjává vált, és ma is tartja pozícióit. Ezt a tényt figyelembe véve megállapíthatjuk, hogy a párt választott előválasztási PR-stratégiája győztes. Ennek a stratégiának az alapja az adminisztratív erőforrás, de ez nem jelenti azt, hogy ez az egyetlen eszköz a párt vezető pozíciójának elérésére. Egyrészt az Egységes Oroszország észrevehetetlen, másrészt - folyamatos PR -kampánya nemcsak a választási időszakokon belül működik, hanem messze túlmutat azokon, ami jelentős kumulatív hatást okoz. 2000 eleje óta az „Egységes Oroszország” összoroszországi párt két stratégiai megközelítés keretében fejlődött.2003 - társadalmi megközelítés, társadalmi problémák megoldása (csecsen háború), 2007 - a választók az elnökre szavaznak, nem a pártra ("imázsstratégia"), 2011 - ismét az imázsstratégia dominál ("megbízhatóság és stabilitás"). Figyelemre méltó, hogy a PR-befolyás eszközeinek és formáinak bővülése ellenére az Egységes Oroszország kiemeli munkája legjelentősebb aspektusait, és részben figyelmen kívül hagyja az állam által biztosított kampányolási lehetőségeket, és figyelmen kívül hagyja a választások előtti kommunikációt a többi választási résztvevővel..
Ha rátérünk az Orosz Föderáció elnökválasztásának kereszt elemzésére, a stratégiák általános fejlődése a következő formát öltheti.
A választások előtti elnöki PR-stratégiák alakulása az Orosz Föderációban
(1991-2012)
Választási év B. N. Jelcin
1991 Társadalmi (a "megmentő" képe)
1996 Szociális (az ifjúsági választók aktiválása)
Vlagyimir Putyin
2000 Kép (kép "hős", "megmentő")
2004 Társadalmi-gazdasági
D. A. Medvegyev
2008 Gyenge társadalmi (alap - folytonosság)
Vlagyimir Putyin
2012 -es kép ("egy személy, aki tudja, mit kell tennie")
Az elemzés eredményeként összefoglaljuk, hogy az 1991-2012 közötti választási időszakokban az elnöki PR-stratégiák általános fejlődése következett be a domináns társadalmi stratégiából az imázsstratégián alapuló stratégiák minden elemének kombinációjába. A vizsgált húsz év elnökválasztásán egyetlen utódlás van. Az Orosz Föderáció választási rendszerében széles körben elterjedt a hatalom átruházásának rendszere a hivatalban lévő elnöktől az utódjáig (Jelcin - Putyin, Putyin - Medvegyev).
A Victory elnökválasztási kampányai általában egy imázsstratégiát alkalmaztak, amely a jelölt személyiségén és a választók hozzáállásán alapult. A politikai nyilatkozatok és egyéb racionális jellemzők kevéssé befolyásolták a választók döntéseit, ami kiderül a választási kampány során tett ígéretek elemzéséből és a valódi politikai tevékenység eredményeiből. Az egyes stratégiai elemek alakulása azonban itt is jól látható. 1996 -ban nehéz megmondani, hogy B. Jelcin győzött a kialakult imázsnak - "képernyőnek" köszönhetően; ebben a kampányban az inaktív választók emelésére és a fiatalok választói magjának csoportosítására helyezték a hangsúlyt. Így a jelölt imázsára való közvetlen fellebbezés hiányában, de az imázsstratégia keretein belül mindhárom hivatalban lévő elnök rendelkezik a PR -támogatási pontok - támogatás (társadalmi csoportok és érdekeik) dinamikájával.
A PR -tervezés második eleme a választási kommunikáció időszakában, amelyet korábban azonosítottunk, a PR -kampánymodell meghatározása az erőforrás -potenciál értékelése alapján. Az Orosz Föderáció 1991 és 2012 közötti választási folyamatát elemezve a következő modelleket lehet azonosítani: piaci modell („Oroszország demokratikus választása”), adminisztratív-parancsnoki modell („Egységes Oroszország”), szervezeti-párti modell (Kommunista Párt) az Orosz Föderáció, LDPR), komplex modell (Borisz Jelcin elnöki kampánya). Az Orosz Föderáció Állami Duma választásain 2003 és 2011 között alkotóelemeinek dinamikájában a legkifejezettebb és legstabilabb modellt az Egységes Oroszország párt mutatja be három választási időszakban. Miután 2003 -ban megnyerte az Állami Duma választásait a média aktív használatával, a párt legfőbb vezetőjének imázsának helyes felépítésével és használatával, az adminisztratív erőforrások széles körű bevonásával, a következő két választáson (2007. és 2011), az Egységes Oroszország csak kiigazította stratégiáját, amelynek célja elsősorban pártja parlamenti státusának fenntartása.
Választási modellek az Egyesült Oroszország párt PR stratégiájában (2003 - 2011)
Választási év Kampánymodell Vezetői kép Alapideológia
2003 Szervezeti-pártmodell piaci elemekkel
V. Putyin vezető képe - a "Megváltó" képe - a kiigazítás módszerével épül fel
Centrizmus
2007 Felügyeleti-parancsnoki modell, "puha" módszer
V. Putyin vezető képe a "Vezér", "a nép atyja" képe
Állami álláspont, szemben a radikálisabb pártokkal
2011 Adminisztratív-parancsnoki modell, "kemény" módszer
Vezetők képe: D. Medvegyev reagáló államférfi, V. Putyin az erős hatalmat személyesíti meg
Konzervatív modernizmus
Általánosságban elmondható, hogy a párt előválasztási stratégiájának alakulása helyzetfüggő volt - a párt programjait megváltoztatták, a képet korrigálták, ugyanakkor megmaradtak a 2003 -as választási kampány felépítésének alapelvei. erőforrás valódi hatalom. Ezt a modellt a választások előtti magas aktivitás jellemzi. A párt sikere annak köszönhető, hogy érdekelt a hatalmi vertikum győzelmében, a propagandaesemények lebonyolításában, ezen események anyagi forrásokból történő támogatásával.
A PR -kampány megtervezésének és a PR -stratégia kialakításának harmadik összetevője az információs interakció stratégiája. Megjegyezzük, hogy ha a stabilizált demokráciákban a mediatizált választási kommunikáció hatékonyságának növekedése a kommunikációs technológiák változásával járt, akkor az átmeneti rendszerekben szinte nincsenek intézményi akadályok a választások előtti kommunikációs hatások előtt. A gyenge politikai pártok és a civil társadalom fejletlen struktúrái nem képesek a versenytársak számára a választási kampányok során egyenlő hozzáférést biztosítani a médiához. A tömeges információ fő csatornáinak monopolizálásának veszélye a hatalomra került elit által teljesen valós. Nyilvánvaló, hogy a média efféle befolyása a tömegtudatra nem versenyképes környezetben valósul meg. Amint azt a külföldi és hazai tanulmányok, beleértve a regionális tanulmányokat is, hosszú távon kimutatták, egy ilyen médiapolitika még jobban aláássa a választók bizalmát a tömegkommunikációs csatornák üzeneteiben, mint a stabil politikai demokráciák negatív politikai reklámja.
Megjegyezzük továbbá, hogy a tömeges politikai tudatra gyakorolt információs befolyás halmozott hatást fejt ki: a média hatása észrevehetőbbé válik, ha többcsatornás és tartós. Az egész oroszországi és regionális választási kampányok szociológiai kutatási adatai 1999-2003 között. engedjük meg, hogy azt mondjuk, hogy összességében a válaszadók körülbelül kétharmada rögzítette ezt vagy azt a média befolyást választói magatartására, és 10-20% -uk döntőnek ismerte el. Ezek és az orosz választási gyakorlat számos más tendenciája alapján lehetségesnek tűnik azt a következtetést levonni, hogy a legmeggyőzőbb elméleti PR-modellek, amelyek a közvetített tömegkommunikáció hatásainak tanulmányozására támaszkodnak, a legmeggyőzőbbek a választói magatartás magyarázatában. Sőt, a médiatechnológiákat napjainkban a létező társadalmi-politikai rendszer reprodukciójának egyik fő mechanizmusának tekintik. Mivel a média befolyásának kumulatív hatása van, azok hosszú távú és többcsatornás befolyása nemcsak a választók tevékenységének megfelelő vektorát határozza meg, hanem a létező politikai rend egészének legitimációját is. Ez pedig a szavazók médiával kapcsolatos bizalmához vagy bizalmatlanságához kapcsolódik. A kutatások azt mutatják, hogy a médiahatások kialakulását az Orosz Föderáció választási kampányai során számos jellemző befolyásolja. Először is, az orosz média jelentős mértékben monopolizálódik. Másodszor, a közvélemény magas szintű bizalma (a tömegben) a hivatalos csatornákon keresztül közölt információk iránt. A VTsIOM (2013) kutatásai szerint a lakosság bizalmát tekintve két információforrás vezet: a televízió (a válaszadók 60% -a bízik ezen a csatornán keresztül kapott információban) és az internet (22%). Harmadszor, a lefedettségi állami elektronikus média domináns része marad a szavazók számára az egyetlen választási előtti információcsatorna, amely, tekintettel a beléjük vetett bizalomra, jelentős előnyt biztosít a "hatalmon lévő" jelölteknek és pártoknak, különösen a az adminisztratív-parancsmodell kommunikáció erőforrásai. Negyedszer, az orosz média tevékenységében egyértelmű elfogultság tapasztalható a manipuláció, szélsőséges esetben a tájékoztatás irányában, és a választópolgároknak nincs motivációjuk tudatosság és kompetencia növelésére, a „befogadási potenciál” kialakítására. tudatos és aktív választási akció.
A médiával való interakció stratégiájának helyes meghatározása lehetővé teszi a jelölt számára, hogy racionális információs politikát folytatjon minimális pénzügyi költségek mellett.
Ebből a szempontból számos tevékenységi terület különböztethető meg:
- az ideológiai dominanciák kialakulása;
- az előnyben részesített információs kommunikációs csatornák azonosítása;
- saját információáramlás kialakítása;
- a versenytársak információáramlásának átfedése;
- újságírói medence kialakítása.
Ha rátérünk a felek által a vizsgált időszakban elért eredményekre, akkor számos következtetésre juthatunk. Az elmúlt 10 év választása során tapasztalt különleges helyzet miatt az Egyesült Oroszország párt érte el a legnagyobb információs sikert a PR hozzáértő és hatékony felhasználása szempontjából. Kialakult saját információáramlása, meghatározva a párt képét, "arcát" a választók szemében. Az információk bemutatásakor a UPP politikai PR -technikájában a legelterjedtebb technikát alkalmazták - egyedülálló politikai javaslatot, amely azon a tényen alapul, hogy az érvek többsége nem az észnek, hanem az érzéseknek szól (ebben az esetben bizonyos értelemben) tiszteletet és bizalmat a párt vezetőiben és támogatóiban). A szóban forgó párt elérte a legmagasabb szintet az információs partnerség kialakításában, az információ elsődleges eljuttatásában a médiába - az "Egységes Oroszország" sajtóban pozitív idézetekben szereplő idézet több mint kétszer meghaladja a többi párt idézését. Az Egységes Oroszország választási versenyének fő kommunikációs eszközeit a televízió határozza meg, ami a befolyás közönsége szempontjából nyilvánvaló preferencia. Az évtized választási eredményei a korábban leírt halmozott hatás kifejezett megnyilvánulása, amely az államban a média monopolizálásával jár. 2012 -re azonban az "Egységes Oroszország" médiaminősítése jelentősen csökken, a legnagyobb kudarcot az internetes kommunikáció területén észlelik.
A KPRF esetében a leggyakrabban használt platformok az Interfax, az AiF, az International Press Club, a Mir Novosti és az Újságírók Központi Háza. Mindezek azonban főként magánszerkezetek, amelyek nem rendelkeznek állami részesedéssel az alaptőkében. Ami az állam által ellenőrzött információs platformokat illeti, itt nem a legjobb a helyzet: az ITAR-TASS és a RIA-Novosti elvi álláspontot foglalt el az Orosz Föderáció Kommunista Pártjával kapcsolatban, és nem volt hajlandó híreket hívni a pártok képviselőinek. Az Orosz Föderáció Kommunista Pártja számára egyaránt vannak „barátságos” médiumok (általában ezek közé tartoznak a hazafias kiadványok: a Pravda, a Szovjetszkaja Rossija, a Zavtra újságok, valamint a regionális sajtó egy része), és egyértelműen ellenségesek is.. A kommunista párt "fő pártújsága" a "Pravda" újság, a párt hivatalos folyóirata - "Politikai oktatás". Egy másik, a kommunistákhoz közel álló kiadvány a Sovetskaya Rossiya, amely azonban "független népújságnak" nevezi magát. Ezenkívül az Orosz Föderáció Kommunista Pártjának saját nyomtatott kiadványai vannak a párt minden regionális ágában. Most az Orosz Föderáció Kommunista Pártja egyfajta információs készlettel rendelkezik a kampányhoz: saját honlapja, folyamatosan frissülő tartalommal; közösségi média fiókok; fényképek, videók és nyomtatott anyagok; promóciós termékek; saját nyomtatott kiadások; rendszeres tudósítás az internetes médiában. Mindazonáltal ezeknek az alapoknak a felhasználása nem adja meg a pártnak a választók növelésének kívánt eredményét, amelyet a választási eredmények rögzítenek, az Orosz Föderáció Kommunista Pártjára szavazók közel azonos százalékával.
A Liberális Demokrata Párt a videókat használja a kampány leghatékonyabb formájaként. A Levada Központ kutatása szerint a Liberális Demokrata Párt az Egységes Oroszországgal együtt vezető a nézetekben: az oroszok majdnem fele látta őket (egyenként 47%). Továbbá az LDPR megtartja a második helyet a videoanyagok vonzereje és jóváhagyása tekintetében (27%). A pártnak van fiókja az összes népszerű közösségi hálózatban Oroszországban (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). 2011-ben. A párt pártfogása alatt létrejött és sikeresen megvalósul az "LDPR-tube" internetes projekt.
Így a politikai tanácsadók több mint 20 éves folyamatos tevékenysége a PR -kampányokban egyértelműen nyomon követhető az adott politikai téma népszerűsítésére választott stratégiák és taktikák dinamikájában.
Ha a kilencvenes évek elején mind a pártok, mind az elnökjelöltek megpróbálták kifejezni exkluzivitásukat, a meglévőtől való eltérésüket, a nézetek és megközelítések újszerűségét, a jövőképet, akkor 2000 -ben a fő hangsúly a stabilitáson, a bizalomon, a megbízhatóságon, és az ellenőrzés. A pártok által a választási időszakokban alkalmazott PR -stratégiák típusai és típusai a plasztikus társadalmi, politikai, információs valóság alapján jelentős változásokon mentek keresztül. Az Orosz Föderáció Kommunista Pártja és az Oroszországi Liberális Demokrata Párt pártjainak stratégiáiban a kilencvenes években a társadalmi típus hangsúlyozása látható, a polgárok különböző kategóriáihoz való fellebbezés, a társadalmi problémák. A 2000-es években az Egységes Oroszország párt megerősítette pozícióját azzal, hogy választások közötti tájékoztató kampányokat folytatott, kiszorította a versenytársakat a politikai információs mezőből, figyelmen kívül hagyta az aktív választási időszak politikai vitáit, felhasználva az adminisztratív-parancsnoki modell erőforrásait. A PR -technológiák hozzáértő és professzionális alkalmazása ellenére, amelyek stabil immateriális tőkét biztosítanak a választók jó hírneve és bizalma formájában, ez az erőforrás nem korlátlan. A 2011–2013-as évek az Egységes Oroszország és vezetője, Dmitrij Medvegyev minősítésében gyors csökkenést mutattak. A VTsIOM, a FOM, az anyakönyvi hivatal szociális központja által az elnök által végzett kutatás szerint a bizalom szintje 39-40%között mozog, és az anti-minősítés eléri a 44%-ot. Lássuk, mi lesz ezúttal Oroszországban!
