„A háború mindig is az épelméjűség őrzője volt, és az uralkodó osztályokat tekintve valószínűleg a főgondnok. Amíg a háborút meg lehetett nyerni vagy elveszíteni, egyetlen uralkodó osztálynak sem volt joga teljesen felelőtlenül viselkedni."
George Orwell. 1984
Történt ugyanis, hogy sok évezreden keresztül az emberek inkább erőszakkal oldották meg problémáikat. Ha a Bibliához fordulunk, az azt mondja, hogy Káin fellázadt Ábel ellen, és irigységből megölte, és nem világos, hogy megfojtotta, agyonverte egy macskakővel, egy pásztorbottal, vagy késsel átszúrta hús darabolása. Bármi is volt az, de megölte, és ettől a cselekedetétől kezdődött minden háború a Földön!
A "Káin megöli Ábelt" egy mozaik az érseki székesegyházban, Montrealban, Palermo külvárosában.
De itt a fontos: a jó PR megkönnyíti a háborút, akárcsak egész életünket: elősegíti előkészítését, menetét, sőt csatákat és háborúkat is megnyer, bár első pillantásra a PR ilyen apróságnak tűnik … Ez azonban attól függ arra, hogyan nézed. Valójában az ókorban felértékelték a jó PR szerepét a háborúban, és csak akkor fejlesztették ki úgy, hogy gyakran nem is sejtjük, hogy szó szerint minden oldalról körülvesz bennünket, és bár van szemünk, abszolút nem lát. Inkább látjuk, de nem vesszük észre! Az agyunk észreveszi, pontosan ez a PR célja.
Például az ókori Egyiptom és Asszíria idejében az ősi szobrászok művészetük erejével mindent elkövettek, hogy az "egyszerű embereket" inspirálják, hogy államuk és a király magasztos céljainak érdekében a gyilkosság mindig jó és dicséretes! Az egyiptomi templomok falain, mészkő-, gránit- vagy akár diabáztáblákon örökítették meg ősi háborúik különböző epizódjait és … mit látunk rajtuk? És íme: hatalmas, aránytalanul nagy a szekerekben rohanó fáraók összes többi alakjához képest, jóval kisebb méretű egyiptomi katonai vezetők és nagyon kicsi harcosok, és nemcsak idegenek, hanem sajátjaik is! Az első, hogy mindenki lássa és tudatalatti szinten érezze fáraójának nagyságát, a második pedig, hogy a katonák, ismét ugyanazon a szinten, ne gondolják, hogy feleslegesek! Nézzük meg I. Seti fáraó Abydos -i templomát, amelyet Ozirisz istennek szenteltek - az ókori Egyiptom egyik legfigyelemreméltóbb templomépületét. II. Ramszesz fáraó elrendelte annak befejezését elhunyt apjának. A falfestés és domborművek motívumaiban I. Seti az istenekkel körülvéve vagy a hettiták ellen harcoló harcosként jelenik meg. Sőt, ebben a domborműben egyszerűen hatalmas az alakja. És bár jó néhány hettita szekér van rajta, ezek mind nagyon kicsik a fáraó alakjához képest. Maga Ramszesz is ugyanezt tette, csakhogy szíriai ellenségeinek figurái a domborművön a képével együtt ennek megfelelően még kisebbek.
I. Seti, füstölőt nyújtva Ozirisznek és Hórusznak. A fáraó és Hórusz nagyok - az alábbi emberek kicsik. Mély dombormű Abetiosz I. Seti templomából.
Az ókori egyiptomiak katonai ügyekben folytatott PR azonban nem csak erről szól. Ők találták ki az első megrendeléseket azok számára, akik kitűntek a háborúban (azonban főként nemeseknek ítélték oda) - a "Bátorság aranya" három, madzagon lógó aranylegy és "A vitézség aranya" formájában arany oroszlán formájában!
Itt van - "A bátorság aranya" arany legyek formájában. Állókép a "Fáraó" című filmből (1966). Valamiért nem színes …
Az egyiptomi hadsereg hadjáratra indult, és számos zászlóvivője volt, különféle szent szimbólumokkal és mindenekelőtt istenképekkel. Ezenkívül minden nagy egység egy bizonyos istenség nevét viselte: "Amon's Squad", "Ptah's Squad", "Sutekh's Squad". Az egyiptomiaknak volt a harcosok és a háború védőszentje is - az oroszlánfejű Sokhmet! Vagyis azt kiabálni, hogy "Isten, mint mi, velünk van!" Nem az őseink, a szlávok kezdték az elsőt, hanem az ókori egyiptomiak több mint ötezer évvel ezelőtt!
Az egyiptomi fáraó mögött hordozott normák. Azonban és előtte is … Még mindig a "Fáraó" filmből.
Azonban nemcsak arról lettek híresek, hogy hajlamosak nagy tömegeket befolyásolni monumentális szobrok és domborművek révén. Az egyik ilyen lenyűgöző műemlék a Tigris-Eufrátesz közti ókori Sumerból származó diadalstólé, amelyet a kutatók a "sárkányok sztéléjének" (Kr. E. 2500 körül, a Louvre-ban őriztek) neveztek. Kis méretű (csak 75 cm) kőlap, Lagash Eanatum város uralkodójának győzelmének szentelték a szomszédos Ummah város felett. A szobrász az Eanatum vezette csapatok bemutatására összpontosított. Itt minden egy feladatnak van alárendelve (itt ez a PR!) - hogy megmutassa összetartását, győztes erejét és erejét. A harcosok zárt sora lándzsákkal és pajzsokkal a kezükben nem véletlenül egyesül egy folyamatos tömeggé. Ezzel azt akarjuk megmutatni, hogy ez egy olyan erő, amely képes mindenkit összetörni és eltaposni! Nos, a győztesek lábánál heverő ellenségek holttestei csak fokozzák ezt a benyomást. Sőt, a sztélén minden arc teljesen azonos, sőt, nem is arc, hanem egy arc, sokszor megismétlődik, és éppen ez az, ami félelmetes. És egyben demonstrálja ennek az egész fegyveres erőnek a teljes engedelmességét vezetőjének tekintélyének!
"Sárkány sárkány". Louvre.
Ez azonban csak a kezdet volt! Az ilyen alkotásokra sokkal lenyűgözőbb példákat hagytak ránk az ókori asszírok, és íme, alkotásaik több mint 80% -át katonai ügyeknek szentelik! Például II. Ashurnasirpal (ie 884 - 859) palotájának domborművei között, Kalhu -ban, a Nimrud -hegyen, végtelen sorban vágtató lóharcosok láthatók, szorosan meghúzott íjakkal a kezükben. Képzelje csak el, milyen erős benyomást tettek az akkori emberek egyszerű lelkére?! Végül is ők, az asszírok vezették hadseregükben a lóíjászokat és a bronzlemezekből álló lovasokat, és nagyon kegyetlenek voltak. Bűvölő jelenetek, a fogolyok nyelvének kihúzása és bőrük letépése a király jelenlétében - mindezt itt közvetítik, apró részletekkel és a szánalom legkisebb árnyéka nélkül. Jaj a legyőzötteknek, mondják az asszír domborművek és … ugyanakkor dicsőség királyunknak - az úrnak! Egyébként érdemes közelebbről is megvizsgálni, hogy az asszír királyok karján és lábán milyen izmok ábrázolják ezeket a domborműveket. Hatalmas, vas, nehéz …
Részlet a domborműről, amely a királyok figuráit ábrázolja Ashurnasirpal II palotájából a New York -i Brooklyn Museum of Art -ból. Ügyeljen az izomzat kiemelt enyhítésére.
Nem gondolod, hogy valami nagyon ismerősre emlékeztetnek minket? Hát persze, hogy ezek a Volgogradon található Mamajev -kurgán emlékkomplexum alakjai. Sőt, ha a tetején álló karddal a kezében álló "anyaország-anya" alakja még mindig elég reálisnak tűnik, akkor … ez nem mondható el az összes többi férfi alakról. Először is, mindannyian szándékosan meztelenek, hogy hangsúlyozzák tisztán asszír domború izmaikat. Másodszor, aránytalanul kicsi a fejük, és hogy miért, az megint teljesen érthető. Mert miért kell egy katonának nagy fej? Nem az a dolga, hogy gondolkodjon, mert a párt gondolkodik érte, hanem bátran és bátran, meztelen törzsével és géppisztollyal, valamint gránáttal a kezében, amint ez a komplexum szobrain is látszik, rohanni az ellenségre és az tankok. És bár aligha lehet kifogást emelni az anyaország védelmének gondolata ellen, a PR ebben az esetben egyszerűen nyilvánvaló. Célja pedig egy nagyon sajátos hangulat megteremtése - minden pontosan ugyanaz, mint az ősi asszír palotákban!
Oroszlánvadászat. Bareljef Nimrúdtól. Brit múzeum. London.
Ugyanazon a helyen, hasonló jelenet.
Érdekes, hogy az egyiptomi fáraók és asszír királyok ábrázolásának pontosan ugyanezen hagyománya szerint megoldották a Vlagyimir Iljics Lenin emlékművet is, amelyet a Penza városának központjában, a Lenin téren állítottak fel. Mint tudják, a Szovjetunióban szinte minden, még a legkisebb városban is álltak Lenin emlékművei. De ha például a kalinyingrádi régió ugyanazon Anapájában vagy Zelenogradszkjában a proletariátus vezetőjének állított emlékművek általában meglehetősen reálisan ábrázolják, akkor a penzai emlékmű a legtökéletesebb mikrocefájust ábrázolja, de valódi embert két méter magas és vállakkal, mint Arnold Schwarzenegger! És bár az emlékmű szerzője a Szovjetunió népművésze, a Lenin- és az állami díjak nyertese, E. V. Vuchetichnek, ahogy még a Penzai -vidék látnivalóinak helyén is írják, „nem sikerült elkerülnie számos bosszantó téves számítást. Tehát a következő hiányosságok zavarba ejtik: az arányok megsértése, észrevehető a szem számára és indokolatlan, plasztikusan kifejezve abban, hogy a teljes testtömeghez viszonyítva a feje egyértelműen kicsi, de a mellkasa túlzottan megnagyobbodott."
Itt van - Iljics emlékműve a Szovjetunió Kommunista Pártja korábbi OK -jának hátterében. Ezen a fotón különösen jól láthatók az egyensúlyhiányok az alakjában.
Közeli kép: ugyanaz a szobor.
De … erről csak viszonylag nemrég írtak, és 1991 -ig az emberek ránéztek, de még ha észre is vették magukon ezt az abszurditást, akkor is hallgattak! Tehát mindez csak a közelmúltban vált hátrányossá, és a szovjet időkben éppen az ellenkezőjét, mint az ókori Asszíriában, nagy valószínűséggel erénynek fogták fel!
Ez egyáltalán nem - és ez nagyon érdekes és jelzésértékű, a helyzet katonai emlékművekkel van ugyanebben az USA -ban, különösen az északi polgárháborúnak szentelve az 1861–1865 közötti délvidékkel. Általában az északi államok szinte minden városában megtalálhatók, de csak nagyon "nem harcos". Igen, ők, mint a katonai műemlékeink, katonákat ábrázolnak, de csak bennük nem látnak torz arányokat, vagy kiálló melleket, vagy kezeit, amelyek ökölbe szorulnak. Pózuk szintén egyáltalán nem harcos, hanem kissé "fáradt", mintha a csata után itt pihennének. Sem a pátosz, sem a hősiesség - "volt" - csak ennyit mondanak … És itt a PR teljesen más - a háború kötelesség, de a polgárháborúban nincs semmi jó, és definíció szerint nem lehet! Gyakran ugyanazon tér különböző sarkaiban olyan tábornokok szobrai láthatók, akik az amerikai polgárháború idején harcoltak egymással. Most nem tesznek különbséget közöttük, mert mindkettő befolyásolta az ország történetét.
Emlékmű Ulysses Grant - amerikai katonai és politikai vezető, az északiak parancsnoka az amerikai polgárháború idején, az Egyesült Államok 18. elnöke Washingtonban. Nincs pátosz számodra, nincs kéz karddal felemelve. "A gazda esőben lovagolt, hogy legeltesse a jószágot …"
Ebben az esetben bármilyen szintű PR ember számára az ötlet a következő lesz: nézze meg a múlt század 30-40-es éveinek szovjet játékfilmjeit és az Egyesült Államokban készült filmeket, például a Háromszáz spártai (1962), Memphis szépsége (1990).), „Katonák voltunk” (2002) és legalább néhány epizód a „Bloody Service at Mash Hospital” tévésorozat első epizódjából. És miután mindezt megnézte, a PR ember újra elgondolkodhat azon, hogy hol és milyen PR jó vagy rossz. De ez úgyszólván csak felkészülés a legfontosabb dologra. A PR ember számára pedig az lehet a legfontosabb, hogy írjon egy cikket az egyik népszerű orosz bulvárlapnak arról, hogy … nos, tegyük fel, Vietnam óta a leghalálosabb amerikai katona, Dillard Johnson különleges erők tisztje, aki állítólag 2746 helyi katonát és harcosok Irakban 2003 óta. Van róla információ az interneten, de egy PR -szakember feladata, hogy spekuláljon ebben a témában, összehasonlítsa néhány más mutatóval, és vonjon le egy érdekes, társadalmilag jelentős következtetést. Ugyanakkor ennek az anyagnak létre kell hoznia egy bizonyos (amely, az anyag szerzője vagy megrendelője fogja ezt választani!) Hangulatot, és ez lesz a PR!
Még mindig az "Ördögszolgálat a MES Kórházban" című tévésorozatból. Egyébként mind a 251 epizódját elképesztő számú néző nézte - inkább csak egy ember leszállását figyelték a Holdon. És … ki mondhatja azt, hogy nem volt túl erős pszichológiai hatása rájuk?
És itt van egy érdekes trükk, amelyet az "Interros" kiadó használ, amely drága könyvek - ajándékkiadások - gyártására specializálódott. 2006-ban megjelent egy gyönyörűen megjelent, aranyszegélyű könyv az orosz hadsereg történetéről "Katonától tábornokig". Nem csak, hogy a színes történelmi illusztrációk, kőnyomatok és metszetek mellett a benne található informatív szöveget számos katonafotó egészítette ki, valamint egy készlet, amely egy Igor Mitrofanov által öntött huszár bádogfigurájával, akrilfesték -készlettel készült., két ecset és egy prospektus a különböző huszárezredek alakjáról 1812.
I. Mitrofanov huszár figurája és a hozzá fűzött festékek.
A figura egyenruhájának megválasztása nem volt véletlen, hiszen csak az 1812 -es háború huszárezredeiben volt ilyen fényes és színes egyenruha, ráadásul mind a 12 ezredben ugyanolyan volt a vágás, de a színekben más! Így ezt az egy alakot e 12 ezred bármelyike alá lehet festeni. Nos, maga az „ajándék” is tanúskodik a fogyasztó iránti „törődés” megnyilvánulásáról, ami persze utóbbinak mindig kellemes! És még akkor is, ha azok a „bácsik”, akiknek ezeket a könyveket ajándékba adták, nem valószínű, hogy valaha is összegyűjtik és megfestik ezeket a figurákat. Először is átadhatják őket valaki másnak, miközben megtapasztalják saját értékük érzését. Másodszor pedig nagyon is lehetséges, hogy egyiküknek lesz egy megfelelő korú fia, aki csak összegyűjti és lefesti! Mindenesetre egy ajándékkönyv egy katonafigurával sokkal jobb, mint nélküle, még akkor is, ha ez sokkal drágábbá teszi az árát! De … "Megengedhetjük magunknak, tehát menők vagyunk!" És ezzel nem lehet vitatkozni, ugye?!
Mindenesetre Interrosnak tetszett az első ilyen könyv kiadásának tapasztalata, és a „szocialista korszak” hadseregünk egyenruhájáról szóló második könyvüket is ellátták egy figurával, festékkészlettel a színezésére! Csak most volt az 1920 -as évek elejének Vörös Hadsereg katonája, aki általános khaki egyenruhájával vörös nadrágot, valamint többszínű "beszélgetést" - csíkokat a tunikája elején és ugyanazt a szárnyat az ujján - viselhette.. Tehát egy figurából lehetett csinálni egy csekistet, egy vörös lovast, egy pilótát és egy tüzérséget, nem is beszélve a gyalogság harcosáról, és mindezeket a különbségeket a Vörös Hadsereg egyenruhájában részletesen leírták a a mellékelt utasításokat … Nos, és egy PR embernek, ha hirtelen valami ilyesmit kell szerveznie, határozottan emlékeznie kell arra, hogy egy hétköznapi ember számára nincs vonzóbb információ, mint amire általában nincs szüksége egyáltalán!
