Tokió utca éjszaka … És nem a fő !!!
Japán csodálatos ország, amelynek tagadhatatlan tekintélyét világszerte elismerik. A japán autók és a japán videó berendezések minden ínyencek-fogyasztók álma. És mennyi örömet okoz az UNESCO világörökség részét képező japán sziklakertek szemlélése; Japán ikebana - valóban a csodálatos művészet névjegykártyája; csodálatos japán krizantém, sakura és írisz! Nem szabad megfeledkeznünk a rendkívüli japán selyemfestményekről: finom, fényűző és ugyanakkor finom.
Használt fehérnemű -automata.
Ha a termék „Japánban készült” feliratot tartalmaz, akkor egyértelműen azt jelenti (a becsült pontszámok tekintetében): „kiváló”, „kiváló”, ami miatt Japán sok tekintetben vezető pozíciót foglal el.
Még egy. Gazdagabb választék van benne!
De furcsa módon ez nem volt mindig így. Csak 70 évvel ezelőtt, 1950-ben ez az ország életszínvonalát és termelési szintjét tekintve azonos fejlettségi szinten állt a félig gyarmati Egyiptommal. Nehéz elhinni, de abban az időben a „Japánban gyártva” azt jelentette, hogy „szörnyű”, mivel minden Japánban előállított termék minősége enyhén szólva sok kívánnivalót hagyott maga után, ami nevetségessé vált. folyamatosan hallható a tévéképernyőkről és az amerikai mozikból.
Egy japán automatában azonban akár autót és … élő csigát is vásárolhat. Élő!
Japánt az amerikai vígjátékokban az a „hülye ország” képviselte, ahol nem lő … pisztoly, ahol egy autó nem indul, ahol valami mindig nem működik, vagy nagyon hamar tönkremegy …
Vintage japán sör reklám. Az amerikaiak akkor még nem is álmodtak erről !!!
De már 1975 -ben (negyedszázad telt el - nem túl hosszú időszak a történelemben) az Egyesült Államokban, senki más nem nevetett a japánokon és Japánon. Sőt, 1985 -ben a "Vissza a jövőbe" című filmben, a főszereplők, Marty McFly és Dr. Brown között a következő mondat hangzott el: "Minden jó Japánban történik."
Sör reklám. A nők isznak - a férfiak is!
Japán nemcsak a japánok nemzeti büszkeségének köszönhetően nyert el ilyen tekintélyt, nem csak koncentrációjuk, kitartásuk és kemény munkájuk miatt. Az áttörés azért is jött, mert a japánok a hagyományaikhoz fordulva modern és rendkívül hatékony reklámot hoztak létre.
Egy másik tokiói utca éjszaka.
Mint tudják, a japán hagyományos kultúra a kalligráfia művészetén, az ikebana művészetén és a teaszertartás szentségén alapul, a japánok szellemisége és erkölcse pedig a "sintó" (ami azt jelenti: "Istenek útja") "). A sinto nem vallás (a japánok két vallást vallanak - a sintoizmust és a buddhizmust -, amelyek egymás vitatása nélkül békésen élnek együtt), hanem egyfajta létfilozófia, amely azonban meghatározza a japán életmód lényegét. gondolkodását és viselkedésének szabályait. Nem filozófiai gondolat, amelyet a sinto parancsolatokban írtak: "Cselekedj a természet törvényei szerint, miközben kíméled a társadalom törvényeit"?
Modern reklám "Pepsi".
Vagyis a természet, a szépség és a természetesség minden, ami körülvesz egy embert, előtérbe kerül a sintóban, annak megértése, hogy nincs semmi fölösleges, jelentéktelen a természetben, és ez lehetővé teszi a japánok számára, hogy a legkisebbekben is példátlan szépséget lássanak …
Ez a szépségértelmezés teszi lehetővé a japánok számára, hogy megalkossák azt, és hogy valami egészen mást, újat, modernet hozzanak bele, de minden bizonnyal ugyanazon szépségre támaszkodva.
Példa erre a japán reklám.
A japán nyelv onomatopoétikus szavai, amelyek az élővilág hangjait reprodukálják (madarak és állatok hangja, szörfözés, zivatar dühe, lombok suhogása, a szél zúgása az erdőben, a hó ropogása), a tűz ropogását, a városi közlekedés zaját és akcióit) széles körben használják.
Japán McDlonals. Csak a kínai a viccesebb …
Egy ilyen, a japánok által "shizuru" -ként feltalált hirdetési elem - vizuális és hallási kép - ébreszt a fiziológiai igényekben a fogyasztóban, azaz a reklámot figyelő néző nemcsak azt figyeli, hogy például egy steak hogyan sül, hanem hallja a sütés közben keletkező hangot ("juu-juu"), ami elvezeti a nézőt ahhoz a vágyhoz, hogy megvegye és megegye ezt a steaket.
A szomjúságot kortyolással oltó személy reklámját a "goku-goku" hangjai kísérik; nedvességcseppek csöpögnek le a pohár sörön a "fuwa-fuwa" hangjára; a hagyományos ramen rizstészta elfogyasztását a "zuru-zuru" hangjai kísérik; főzés élő tűzön - a "gutsu -gutsu" hangjaira; leharapva valami lédúsat - a "hrum -m" hangjaira. De egy személy, aki leharap, például egy szelet pizzát, vizuális (nem hangos) kép szerint történik, amikor láthatja, hogy az olvasztott sajt vékony szálai nyúlnak az ajkához … Étvágygerjesztő, nem?..
A vizuális és hallási képekkel együtt a japán reklámok nagy jelentőséget tulajdonítanak a színnek, mert a szín a japánok számára a lélek kifejezési módja. Ezenkívül a japán vásárlók úgy vélik, hogy a termék lényege a szeretet, és a termék megvásárlása (azaz annak lényegének ismerete) olyan, mint a szerelem!..
A japánok tudják, hogy mindenre pénzt kell keresni!
Japánban a vörös színt mindig tiltották az alkoholtartalmú italok reklámozásában, de az Asahi sörcímkén történő bevezetésével a vállalat eladásai jelentősen megugrottak (a vállalat természetesen felhívta a figyelmet a Coca-Cola márka piros logójára, és a helyes dolog …).
De Japán néhány virágával kapcsolatban még mindig van egy „tabu”. Így például a japánok soha nem használnak sötétzöld árnyalatokat a csomagolásuk színösszeállításában (a statisztikák szerint ez a szín a lakosság 27% -ánál sajnálja a hányingert), és a rózsaszín a padlóburkolatokban (a kutatások azt mutatták, hogy egyesek azt gondolják, hogy a rózsaszín padlók megereszkednek …).
Mindenki érti, hogy mit hirdet? És a szövegre nincs szükség, ugye?!
A japánok szerint a színben a legfontosabb a "természetes szépsége". Még azt is hiszik, hogy a természet minden elemének megvan a maga színe. Tehát a kék ("a fák kék a reggel ködében" - zöld) szín megfelel a fájuknak; piros - tűz; sárga (barna) - föld; fehér - fém; fekete víz.
Ez az öt szín (beleértve az árnyalataikat is) a japánok meggyőződése szerint az egész természetet fejezi ki, amelyet a "Siseido" cég nagyon hozzáértően használt új, 2002 óta hirtelen nagy népszerűségnek örvendő "Sinoadoa" kozmetikai márkájában..
A Siseido korai hirdetése. Ki tudja megmondani, hogy a "Shisheido" a szemébe köpött! Ő tudatlan!
A Siseido szakemberei a kék (zöld) színt intelligenciának és bölcsességnek értik; vörös, mint a boldogság, a sors és az élet; sárga, mint az istentisztelet; fehér, mint a megtisztulás, a béke és az örökkévalóság; fekete, mint a káosz, a mindenhatóság, de a csodálat is. Ez a színpaletta véleményük szerint lehetővé teszi a természet harmóniájának megismerését. Biztosak abban, hogy a fogyasztó így megismerheti. Ebből kiindulva a szakemberek népszerűsítik áruikat (azt kell mondanom, hogy nagyon sikeresek).
A fő színek mellett széles körben használnak arany és ezüst színeket is, amelyek a cég elegáns fekete és arany csomagolásán láthatók.
Az exportorientált Siseido reklámszakemberek nem hagyják figyelmen kívül azt a tényt, hogy minden ország, amely együttműködik vele, megvan a saját kedvenc színe. És ha például Kínában népszerűek a márványkék és a márványfehér árnyalatok, akkor a cég kozmetikumainak csomagolása pontosan ennek a színtartománynak tűnik.
Ez a nemzeti indíték a Siseido hirdetésben.
Mindenki tudja, hogy Japán földrajzilag szegény ország, aminek következtében a japánok kénytelenek a kültéri reklámokat "beilleszteni" a város tájjába, ezáltal életstílusukká tenni: a reklám díszíti a városok szürke utcáit, egyfajta kényelmet teremtve a japánok gyors életében.
A reklám jelen van a kirakatokban, az intézmények épületein, és a közlekedésen is látható.
Különleges helyet foglal el a "metró" egyedi hirdetése. Az állomásokon és a kereszteződésekben statikus és hallási formáit mutatják be, az alagutak falán pedig hatalmas reklámplakátok jelenítenek meg egy storyboard videó sorozatot, egy mozgó elektromos vonat kocsija ablakából nézve, mint egy videoklip. Ez az úgynevezett "alagút-reklám".
Ez nemzetközi indíték a Siseido hirdetésben. A felesége használja a Siseido -t? Ez a tekintet megkérdezi.
Japánban minden típusú reklám nagyon hatékonyan és céltudatosan működik, "nem engedve ki" az általuk népszerűsített áruk potenciális fogyasztóit a látómezőjükből.
Nos, hová mehet sakura nélkül?
Ha az emberek a történelmi haladás motorjai, akkor a reklám a kereskedelem motorja. A kereskedelem fontos bevételi forrás bármely ország költségvetésének gazdasági részében. Szerepe nagyon fontos, és a japán reklámszakemberek ezt felismerve láthatóvá, „ízletesé” és hatékonnyá teszik.
És ez az orosz könyvünk a japán reklámról, de sajnos Németországban jelent meg …
Pedig a reklám reklám, még ha kiváló is, de a termék értékesítésénél a minőség a legfontosabb (Japánban ez minden rendben). Hiszen a lakosság vásárlóérdekeltsége és vásárlóereje a termékek minőségétől függ.
Egyébként az oroszok és a japánok mentalitása sok tekintetben hasonló. A japánok is kedvelik Cheburashka -t, de az amerikaiak nem értik annak varázsait!
